数字中国建设典型案例之十三 | 国家5G新媒体平台-融媒体大数据共享服务

国家数据局在2024中国国际大数据产业博览会上发布了首批50个数字中国建设典型案例。案例涉及数据基础设施、数据资源、数字技术创新、数字政府、数字经济、数字社会、数字文化、数字生态文明等领域，集中反映了近年来数字中国建设的实践和成效。

国家5G新媒体平台-融媒体大数据共享服务

案例单位：中央广播电视总台

中央广播电视总台面向全球开展文化传播和公众舆论宣传，从2019年开始，承担国家5G新媒体平台的建设，逐步积累了海量的传媒、舆情和用户数据。在媒体形态不断向移动化、个性化、智能化演进过程中，传媒行业的数据体量呈几何量级增长，但由于流通、授权、分配、定价等机制的缺失，国内各媒体机构客观形成“数据孤岛”现象，尚未通过数据产品和服务产生充分的收益。盘活数据资源、健全数据制度、发掘数据价值、规范数据开发已是亟待解决的问题。

图1 数据中台

中央广播电视总台依托国家5G新媒体平台的数据中台，联合各大媒体机构和龙头互联网企业，汇聚了海量语料数据、传播数据、用户数据以及业务数据，涵盖广播、电视、互联网网站、移动客户端、社交平台账号、视频直播等各类公众传媒，涉及国内及重要海外地区数十亿用户，每日收入数据规模达20亿条以上。总台充分抓住数据这一新型生产要素，结合大数据、人工智能技术打造以下四类典型应用：

一是媒体智能化运营。总台对全媒体矩阵传播覆盖的电视端、广播端、新媒体平台和互联网端的各类数据资源进行整合，打造了服务全台的数据枢纽，以数据驱动各项业务发展。二是具有价值观导向的“总台算法”。总台自主开发建设了基于主流价值认知大模型的传播算法，在总台各新媒体端落地，覆盖几亿中国网民，把主流价值观“春风化雨”般地传播给广大用户。三是业务评估考核和决策支持。总台运用大数据技术建设了面向全台节目部门的评估考核系统，通过数据实现对总台所有节目部门进行客观考核。四是舆情发现。总台通过对互联网公开的媒体数据、政务数据、社交平台账号数据的应用，提炼并跟踪热点主题，支持节目部门快速定位舆情和新闻热点。

图2 数据资源总览

总台通过大数据、人工智能技术与移动互联充分结合，以数据为介质激活新质生产力，紧贴总台新媒体发展的需求，将优质内容广泛地传播给广大融媒体用户，赢得社会效益和经济效益双丰收。